プレスリリース

RABJ「ラジオを利用したブランディング・コミュニケーション効果」検証に株式会社クラシエホームプロダクツが調査協力

日本ラジオ広告推進機構(RABJ・東京代表橋本明夫)では、第五期（2008年10月～）から中期事業計画の中核である「ブランディングコミュニケーションメディアはラジオ」の確立に取り組んでいます。ラジオの強みは、従来から言われているフリークエンシー効果にあると考え、その効果を活かした、ブランディングにおけるラジオの有効性を証明するため、３つの検証調査を実施します。この度、その検証調査の１つを株式会社クラシエホームプロダクツに決定致しました。

◆「ラジオを利用したブランディング・コミュニケーン効果」検証内容　　
１．広告主には、下記の検証①～③のいずれか１つを、特定エリア・特定ラジオ局１局で
「ラジオ」だけに限定して、【１年間】広告出稿をして頂きます。
　①週１回・３０分番組
　②月～金１ベルト・５分番組　
　③月～金１ベルト・定時スポット　　　　　　　　　
２．コミュニケーション内容は、ブランディング目的の企業広告、または商品広告に限定します。
３．検証調査は、コミュニケーション（出稿）期間の前後と期間中の計３回、一般生活者に於ける企業（商品）のマインドポジション変化を把握します。
４．検証結果は、１年間の検証後、ＲＡＢＪセミナー、ホームページ等で公表します。

　【検証ケース②月～金１ベルト　５分番組】
　　
■広告主　　　株式会社クラシエホームプロダクツ　
■目的　　　　　商品ブランディング
■対象商品　　温泉タイプの入浴剤　「旅の宿」
■検証エリア　札　幌
■ラジオ局　　ＳＴＶラジオ
■出稿内容　　放送期間　：　2009年1月5日（月）～12月31日（木）　〔１年間〕
番　　　組：　「牧やすまさのスーパースクランブル」15:00-18:00内　
月～金17:15～17:20　５分番組「♨ココロはいつも旅の宿♨」
ＣＭ秒数　： 40秒／後提供クレジット

【お問い合わせ先】
『日本ラジオ広告推進機構（ＲＡＢＪ）』マーケティング推進部
倭島（ﾜｼﾞﾏ）・吹田（ｽｲﾀ）　電話：03(3563)5552

RABJ『ラジオの特性をデータから見る』ダウンロードサービス開始！

首都圏・関西圏・中京圏版～広告主・広告会社・ラジオ局に提供～

日本ラジオ広告推進機構（ＲＡＢＪ・橋本明夫代表）では、ラジオの特性や広告効果を個人聴取率調査の結果から分析したデータ資料「ラジオの特性をデータから見る」を０８年版に改訂するとともに、３業態（広告主、広告会社、ラジオ局）向けダウンロードサービスを１０月２９日（水）より開始しました。

データ資料「ラジオの特性をデータから見る」は、ラジオって本当に聴かれているの？どこで聴いているの？などに答えるデータ資料として個別対応で提供してきました。
データ請求は、非常に多く、好評であるため、首都圏版、関西圏版、中京圏版について、データ提供元の（株）ビデオリサーチの協力を得て、これまでの広告主限定を改め広告会社、ラジオ局まで提供先を広げると共に、ＲＡＢＪホームページから直接ダウンロードできるようになりました。

なお、本資料の札幌、仙台、新潟、静岡、広島、福岡の６地区と全９地区平均版は、これまでどおりＲＡＢＪのホームページ上にある申込用紙でデータ請求する個別対応となっています。

サービス内容の詳細は、ＲＡＢＪホームページ（「ＲＡＢＪ」で検索）をご覧ください。

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ＲＡＢＪ【第５期】活動計画発表！！

～ラジオ広告におけるブランディング効果検証に着手～

日本ラジオ広告推進機構(RABJ・東京代表橋本明夫)では、9月5日に東京銀座で第九回理事会を開催し、第4期(2007年10 月～20008年9月)の活動報告のほか、第5期（2008年10月～2009年9月）の活動計画が承認されました。この計画案はＲＡＢＪ＜第2次＞事業計画に基づき策案し、計画の中核であるラジオ広告のマーケティング戦略を本格的に推進するもので、活動の端緒としてラジオ広告におけるブランディング効果検証に着手します。

第五期基本方針　　ラジオ広告マーケティング再構築戦略の具体的な推進を行う
　　
１．＜第2次＞中期計画事業計画について会員ラジオ社の理解醸成と方向性の共有化を図る。
２．ラジオ広告マーケティング再構築のコンセプト、『ブランディングコミュニケーションメディアはラジオ』
確立のための戦略推進の仕組み作りと実施・運用を行う。
３．関係団体とのラジオ活性化事業を行う.
４．ＲＡＢＪの認知拡大と情報発信の強化を図る。

１．＜第２次＞中期事業計画について会員ラジオ社の理解醸成と方向性の共有化を図る。
　第四期実施の31局以外の各局別説明会を実施し、放送局と幅広くコミュニケーションすることにより事業計画に対する理解醸成と方向性の共有化を図る。

２．ラジオマーケティング再構築のコンセプト『ブランディングコミュニケーションメディアはラジオ』
確立のための仕組み作りと実施・運用を行う。

（1）ブランディングにおけるラジオの有効性の検証
具体的に３社の広告主に出稿協力（１年間）を得て３ケースの検証調査に着手する。
ａ．３０分番組/週一回　　　ｂ．月～金5分ベルト番組　　ｃ．定時レギュラースポット　　　

（2）商品スペックの説明責任の全う
①ＲＡＢJガイドラインを作成しスペックの全国統一と定期的な更新・公表を目指す。

②説明責任の基本であるデータ提供について、ＲＡＢＪと放送局の連携による提供方法の仕組みづくりと運用を目指す。
３．関連団体などとのラジオ活性化事業
（１）関連団体との連携
関連団体（ＪＡＡ、ＡＣＣ、ＪＡＡＡ、民放連など）との協力体制を強化することにより、業界一丸のラジオ
活性化に向けての動きをつくる。

（２）広告会社との連携によるラジオマーケティング研究活動ならびに協業体制づくり
大手広告会社との定期的な情報交換会の開催により幅広い人材交流や研究活動を行い、メディア環境の変化に対応するための先見力を高め、ラジオ活性化の方向性を探る。　　　　　

４．ＲＡＢＪの認知拡大と情報発信の強化
（１）ホームページのリニューアル
来春予定の全面リニューアルにより、全国に広がる広告主、広告会社に対して効率よくラジオ、ＲＡＢＪの情報提供を行うための最重要ツールとしてさらなる充実と改善を図り、利用者の増大を目指す。

（２）メールニュース定期発行（１回／月）とＲＡＢＪＰＲＥＳＳ定期発行（１回／月）
ホームページと併せてラジオ、ＲＡＢJの積極的な情報発信ツールとしてさらなる充実と改善を図り、配信先の増大を目指す。

（３）プレス対応　<記者懇談会・取材対応・プレスリリース発行随時>
業界内外へＲＡＢJ活動の認知拡大を図る。

５．サービス提供・各種管理業務の遂行

（１）「ラジオＣＭ認知率早見表」の作成
＊「ＣＭを何本出稿したらどの位の認知率なの？」という問いかけが多いためその回答を用意する。
＊約２年の調査期間を経てデータ蓄積できた約１００ケースをもとに、基準値を作成し３月頃発表予定。

（２）スペックデータの提供
「個人聴取率データ」の提供に関して、現行の「オーダーメイド方式」を「定型方式」への変更を念頭にサービス詳細を精査する。

（３）セミナー開催・運営
ラジオマーケティング関連のセミナーを広告主・広告会社・放送局向けに随時開催する。

（４）ラジオ関連各種相談対応（広告主・広告会社）
広告主・広告会社の個別相談に応じる。

（５）個人情報保護対策の取り組み
マニュアルの定期的見直しとＨＰ上での管理体制構築による、コンプライアンス遵守を徹底する。

【お問い合わせ先】
『日本ラジオ広告推進機構（ＲＡＢＪ）』マーケティング推進部
倭島（ﾜｼﾞﾏ）・吹田（ｽｲﾀ）　電話：03(3563)5552

ＲＡＢＪ＜第2次＞事業計画を発表！！

日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では、去る3月7日に東京銀座で第八回理事会を開催し、活動報告のほか、＜第二次＞事業計画案を上程し、承認されました。この計画案は昨年10月に就任した橋本新代表のもと策案したもので理事会に先立ち1月～2月にかけて全国の放送局向けに11か所で計18回の説明会を開催し、事業計画の説明とヒアリングを行いました。

この計画案については、ＲＡＢＪが2004年10月の設立以来これまで、ラジオＣＭの説明材料を用意するインフラ整備に着手するとともに広告効果のＰＲに努め、広告主から一定の評価を得られたことから、今後はこれまでの施策で継続するものは継続しながら、今一度ＲＡＢＪ創設の原点に立ち返り、ラジオ広告のマーケティング戦略を再構築するという観点で策定しました。また計画案に基づき、4月以降は組織変更も行います。

事業計画の概要

Ⅰ．理念は、設立時のまま堅持する
１）組織　　　　：　非営利の任意団体とする
２）事業目的　：　アナログラジオの広告媒体としての価値向上による活性化
３）活動指針　：　　①広告主の視点に立った、ラジオ媒体の有効活用に関する研究の推進し、
その成果を広告主や広告会社に対して無償で提供する
②独立性・公平性を持った第三者機関としての姿勢の堅持
③全国共通のラジオ・マーケティングデータの統一

Ⅱ．スタンスは、ラジオ広告の「広告・宣伝部」から「マーケティング戦略部」に変更する
１）基本戦略
変更理由としては、普段ラジオに関心がなく、メディアの組み立てにラジオを入れていない人は、まったく訊く耳を持たないため、セミナー等情報収集に参加して来ることもないという問題があげられる。関心がない人をラジオに振り向かせるには、ラジオのアイデンティティを確立させることが最重要課題と整理した。
２）活動対象
マーケティング戦略による攻略目標は、大手広告主という小さなマーケットサイズに限定するよりも、ボリュームゾーンである中堅広告主まで拡大する方が得策とした。

Ⅲ．ラジオ広告のマーケティング戦略
１）ラジオのアドバンテージは、「フリクエンシー効果」と「価格競争力」にある。
長期間じっくりとコミュニケーションすることが必要な「価値創造」機能が、他メディアに対抗してラジオが優位に立てる主戦場と整理した。

２）マーケティング・コンセプトは、古くて新しく、全国各地でシンプルに共有できる「ブランディング・コミュニケーションはラジオ」とする。

３）基本戦略については、次の項目でテーマ設定した。
①ブランディング・コミュニケーションにおける、ラジオのアイデンティティの確立
②商品内容の説明責任を全うするためのスペックの基準統一
③ＲＡＢＪ自身の認知拡大とブランディング

４）戦略推進の基本は、全ラジオ局とＲＡＢＪのコンセンサスが最重要事項と位置づける。

組織変更について（2008年4月1日より）

１．調査部を企画調査部に変更する。
２．普及促進部をマーケティング推進部に変更する。
３．企画業務部を廃止し、業務担当を置く。

□企画調査部（←調査部）　　　部長　加藤久晴　　岡田真平　　安部具子
戦略に基づく独自調査の設計、実施及び分析、聴取率関連データの提供、Ｗｅｂサイト、
メールニュース、ＲＡＢＪＰＲＥＳＳなどの担当。

□マーケティング推進部（←普及促進部）　　部長　倭島真名子　　副部長　吹田佳名子
戦略に基づくマーケティング活動の推進並びに独自調査、各種相談などの対外窓口、
広告ＰＲなどの担当。

□業務担当　　岡本清子
庶務業務全般を担当。

【お問い合わせ先】
『日本ラジオ広告推進機構（ＲＡＢＪ）』普及促進部
倭島（ﾜｼﾞﾏ）・吹田（ｽｲﾀ）　電話：03(3563)5552

RABJラジオCM好感度調査１２月の調査結果発表！

日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では、１２月のラジオCM好感度調査の結果を発表しました。首位は「コスモ石油」と「常盤薬品工業／南天喉飴」が同率で好感度第１位となり、「コスモ石油」は６ヶ月連続の首位獲得となりました。続く３位には「エヌ・ティ・ティ・ドコモ」がランクインいたしました。
トップ３０のランキングは、RABJホームページ（www.rabj.org）にて公開中。

【１２月　ラジオCM好感度調査(首都圏)　ベスト５】　　　
　

　　　好感度指数

１位　　　４８９　　　コスモ石油
　　　　　　　　　　　　常盤薬品工業／南天喉飴　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

３位　　　４５１　　　エヌ・ティ・ティ・ドコモ　　　　　　　　　　　　　

４位　　　３７６　　　めいらくグループ／コーヒーフレッシュ　スジャータ　　　　　　　　　　　　　　　
　
５位　　　２６３　　　アイケイコ－ポレ－ション／バイク王
　　　　　　　　　　　　日本コカ･コーラ／コカコーラ　　　　　　

ラジオCM好感度調査概要
調査エリア　１都３県（東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県）
調査対象　　高校生以上（１６歳以上）の男女個人
調査方法　　Web調査（ビデオリサーチ・カスタムサーベイ）
調査内容　　今月聞いた好きなラジオCMとその内容を自由回答してもらい、
　　　　　　　　その結果を元に、該当CMを特定した。
標本数　　　ビデオリサーチ所有モニターより7,000サンプルをランダム抽出

【お問い合わせ先】
『日本ラジオ広告推進機構（ＲＡＢＪ）』普及促進部
倭島（ﾜｼﾞﾏ）・吹田（ｽｲﾀ）　電話：03-(3563)-5552

RABJラジオCM好感度調査１１月の調査結果発表！

日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では、１１月のラジオCM好感度調査の結果を発表しました。首位は「コスモ石油」と「めいらくグループ／コーヒーフレッシュ　スジャータ」が同率で好感度第１位となり、「コスモ石油」は５ヶ月連続の首位獲得となりました。続く３位には「エヌ・ティ・ティ・ドコモ」がランクインいたしました。トップ３０のランキングは、RABJホームページ（www.rabj.org）にて公開中。

【１１月　ラジオCM好感度調査(首都圏)　ベスト５】　　　
　

　　　好感度指数

１位　　　４１９　　コスモ石油
　　　　　　　　　　　めいらくグループ／コーヒーフレッシュ　スジャータ

３位　　　３５９　　エヌ・ティ・ティ・ドコモ

４位　　　３２９　　アイケイコーポレーション／バイク王

５位　　　２９９　　城南建設グループ

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RABJ「ラジオの特性をデータからみる」９地区データ提供サービスを開始！

日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では、「ラジオはどのぐらいの人が聞いているのか」、「習慣聴取と言われているが他にどんな特性があるのか」などにお答えすべく、ラジオの基本的な特性について、全国９地区（札幌・仙台・首都圏・新潟・静岡・中京圏・関西圏・広島・福岡）のデータをまとめました。データのほとんどを、リスナープロフィール調査（聴取率調査の対象者に興味関心・趣味嗜好などを調査したもの）を使って分析しています。データ請求は、広告主・広告会社を対象にRABJウェブサイトで配布する専用の申込み用紙で受付けます。なお、サービスは全て無料。

以下項目がデータよりご覧いただけます
●ラジオ接触率
●聴取場所
●仕事中の聴取状況
●職場形態別接触時間量
●習慣聴取
●局ロイヤリティ
●フリークエンシー効果
●リーセンシー効果
●ｲﾒｰｼﾞｬﾘｰﾄﾗﾝｽﾌｧｰ効果　

ご提供条件は以下の通りです
【札幌・仙台・新潟・静岡・広島・福岡】広告主○　広告会社○
【首都圏・関西圏・中京圏】広告主○　広告会社×
【９地区平均版】広告主○　広告会社○
※データ提供契約上、一部広告会社の皆さまにはご提供できないデータがございます、
　　ご了承ください。
※該当地区の各放送局にも同じデータがあります。

詳しくはＲＡＢＪウェブサイト（会員ページ内「ラジオの特性をデータからみる」）をご覧ください。
http://www.rabj.org/
※会員登録は無料です。

【お問い合わせ先】
『日本ラジオ広告推進機構（ＲＡＢＪ）』普及促進部
倭島（ﾜｼﾞﾏ）・吹田（ｽｲﾀ）　電話：03-(3563)-5552

RABJラジオCM好感度調査１０月の調査結果発表！

日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では、１０月のラジオCM好感度調査の結果を発表しました。首位は「エヌ・ティ・ティ・ドコモ」と「コスモ石油」が同率で好感度第１位となりました。「エヌ・ティ・ティ・ドコモ」は初の首位獲得、「コスモ石油」は４ヶ月連続の首位獲得となりました。続く３位は「城南建設グーループ」で初のベスト３入りとなりました。
トップ３０のランキングは、RABJホームページ（www.rabj.org）にて公開中。CM音源につきましてはラジオCMライブラリーでお聴きいただけます（現在８月分まで公開中）

【10月　ラジオCM好感度調査(首都圏)　ベスト５】　　　

　好感度指数

１位　　７４３　エヌ・ティ・ティ・ドコモ
　　　　　　　　　コスモ石油

３位　　４７３　城南建設グループ

４位　　４０５　めいらくグループ／コーヒーフレッシュ　スジャータ

５位　　３０４　アイケイコーポレーション／バイク王
　　　　　　　　　ナカヤマ

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『日本ラジオ広告推進機構（ＲＡＢＪ）』普及促進部
倭島（ﾜｼﾞﾏ）・吹田（ｽｲﾀ）　電話：03-(3563)-5552

RABJラジオCM好感度調査９月の調査結果発表！

日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では、９月のラジオCM好感度調査の結果を発表しました。首位は「コスモ石油」で３ヶ月連続の首位獲得となりました。続く２位は「めいらくグループ/コーヒーフレッシュ　スジャータ」、３位には「エヌ･ティ･ティ・ドコモ」、「大正製薬/リボビタンＤ」、「常盤薬品工業/眠眠打破」が同率でランクインとなりました。トップ３０のランキングは、RABJホームページ（www.rabj.org）にて公開中。CM音源につきましてはラジオCMライブラリーでお聴きいただけます（現在７月分まで公開中）

【９月　ラジオCM好感度調査(首都圏)　ベスト５】　　　

　　　好感度指数
１位　　　７１４　コスモ石油

２位　　　３５７　めいらくグループ/コーヒーフレッシュ　スジャータ

３位　　　３０６　エヌ・ティ・ティ・ドコモ
　　　　　　　　　　大正製薬/リポビタンＤ
　　　　　　　　　　常盤薬品工業/眠眠打破

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RABJラジオCM好感度調査８月の調査結果発表！

日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では、８月のラジオCM好感度調査の結果を発表しました。首位は「コスモ石油」で前月に引き続き首位獲得となりました。2位は「大正製薬/リボビタンD」、「常盤薬品工業/眠眠打破」が同率でランクインしました。4位以降には「エヌ･ティ･ティ・ドコモ」、「CHINTAI」、「小学館/週刊ヤングサンデー」が続き、「CHINTAI」は初のランクインとなりました。トップ３０のランキングは、RABJホームページ（www.rabj.org）にて公開中。CM音源につきましてはラジオCMライブラリーでお聴きいただけます（現在6月分まで公開中）

【8月　ラジオCM好感度調査(首都圏)　ベスト５】　

　　
　好感度指数
１位　　　７２７　　　　　　コスモ石油

２位　　　３６４　　　　　　大正製薬／リポビタンＤ
　　　　　　　　　　　　　　　常葉薬品工業／眠眠打破

４位　　　２７３　　　　　　エヌ･ティ･ティ・ドコモ
　　　　　　　　　　　　　　　CHINTAI　
　　　　　　　　　　　　　　　小学館／週刊ヤングサンデー

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RABJ新代表に橋本明夫が就任致しました！

この度、日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では10月1日付で橋本明夫（はしもと　あきお）が代表に就任致しました。

新代表の橋本明夫は、㈱東芝　広告部のメディアグループの責任者、㈱東芝エージェンシー取締役・メディア担当部長などを歴任。
新体制のRABJをこれからもよろしくお願いします。

＜橋本明夫プロフィール＞
1965年4月　　（株）東芝商事　入社　　　　家電系列販売網育成、営業
1977年3月　　　ランドリー機器事業部　　　販売企画（広告・販促）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　商品企画（国内・海外）
1993年4月　　（株）東芝　広告部　メデイア担当課長（ﾃﾚﾋﾞ、ﾗｼﾞｵ媒体）
1997年7月　　メデイアグループ責任者（部長）
1999年4月　　（株）東芝エージェンシー取締役・メデイア担当部長
2002年4月　　（株）データ・サクセス代表取締役社長（現職出向）
2006年6月　　（株）同社顧問
2007年5月　　退社　

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RABJリスナーズスーパービュー「推計人口レポート」中京圏版データ提供を開始！

日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では、「RABJ Listener’s Super View推計人口レポート」について、新たに「中京圏」のデータ提供を開始しました。同レポートは「プロフィール付ラジオ聴取率調査」を基に、推計人口ベースで聴取状況を示すもので、約４００のターゲット別にAM全局版、FM全局版、全局版の3パターンのレポートを用意しています。また、同地区のサービス開始にともない、これまで提供を行ってきた「首都圏」「関西圏」のデータも最新データに更新しました。
データ請求は、広告主・広告会社を対象にRABJウェブサイトで配布する専用の申込み用紙で受付けます。なお、サービスは全て無料。

■RABJ Listener’s Super View とは･･･
聴取率調査とリスナープロフィール調査を、同時に同一対象者（シングルソース）に実施したもの。これによりラジオ聴取状況と消費実態・意識や媒体接触状況などのリスナーの特性を絡めて分析する事が可能。

■人口推計方法
ターゲットの人口の推計は、各地区の人口に、次の調査結果の出現率を乗算した。
(１)人口データ：2006年3月31日現在の住民基本台帳・人口を基本に、2000年の国勢調査の性年齢別構成割合からRABJが独自に推計した。
(２)出現率データ：　ビデオリサーチ首都圏ラジオ調査　ビデオリサーチ中京圏ラジオ調査ビデオリサーチ関西圏ラジオ調査

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RABJラジオCM好感度調査７月の調査結果発表！

日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では、７月のラジオCM好感度調査の結果を発表しました。首位は「コスモ石油」で今年初の首位獲得です。2位は「大正製薬/リボビタンD）」、3位には「めいらくグループ/コーヒーフレッシュ　スジャータ」が続いています。トップ３０のランキングは、RABJホームページ（www.rabj.org）にて公開中。CM音源につきましてはラジオCMライブラリーでお聴きいただけます（現在5月分まで公開中）

【７月　ラジオCM好感度調査(首都圏)　ベスト５】　　　

　　　好感度指数
１位　　　５３９　　　　　　コスモ石油

２位　　　３７３　　　　　　大正製薬／リポビタンＤ

３位　　　３３２　　　　　　めいらくグループ／スジャータ
　　　　　　　　　　　　　　アサヒビール／アサヒスーパードライ
　
５位　　　２９０　　　　　　ナカヤマ　(ナカヤマグループより変更)
　　　　　　　　　　　　　　森永製菓／チョコモナカＪＵＭＢＯ
　　　　　　　　　　　　　　城南建設グループ
　　　　　　　　　　　　　　江崎グリコ／ポッキ－　　　　　
　

●ラジオCM好感度調査概要

調査エリア　１都３県（東京都、千葉県、埼玉県、神奈川県）
調査対象　　高校生以上（１６歳以上）の男女個人
調査方法　　Web調査（ビデオリサーチ・カスタムサーベイ）
調査内容　　今月聞いた好きなラジオCMとその内容を自由回答してもらい、
　　　　　　　　その結果を元に、該当CMを特定した。
標本数　　　ビデオリサーチ所有モニターより7,000サンプルをランダム抽出

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RABJ「ラジオの企業サイトへの誘導力」検証企画実施

日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では、この度、多くの企業が抱えるテーマの一つである「コミュニケーション・ターゲットを企業サイトへいかに効率よく誘導・誘引するか」に注目し、【ラジオの企業サイトへの誘導力】の検証を行います。

【仮説】
ラジオだけを上手に利用すれば、満足できる「アクセス数とコストパフォーマンス」を獲得できる。

＊本企画では、クロスメディア論に惑わされることなく純粋に、「ラジオＣＭ」の企業サイトへの「誘導力」と「生かし方」をメディア・フォーメーションの観点から考えてみました。
　　
　　メディア・フォーメーションとは、如何に効率よくコミュニケーションするかを、各メディアの特徴を
　　考慮しつつ並列的、縦列（重層）的に隊形を組み、多段的に攻撃を仕掛けるメディア陣形です。
　　従って、リーチ・マックス追及のメディアミックス論とは全く異なるコミュニケーション戦略です。

【検証】
＊ラジオだけの利用では、合理性を欠くケースが出てくることもある！！
＊ローコストで最高のパフォーマンスをあげるには
⇒短期間限定で「ラジオ」だけをコミュニケーション・ツールとする世界をつくること！！
⇒情報は、「店頭」と「企業サイト」だけで公開
　　【完全に情報隠しする、じらし戦略（ティーザー広告）とは基本的に異なる。】

【第１ステージ】キャンペーン・スタート４日(２日)間 ⇒　「ラジオ」だけに大量出稿
【第２ステージ】キャンペーン開始５日(３日)目以降　　⇒　他メディアでフォローアップ

■ご協力企業の参加　２大特典
　①検証用のスポットＣＭを無料提供
　②ラジオＣＭの効果調査結果のご報告

詳しい企画概要、ご協力企業エントリー方法などにつきましてはこちらから
http://www.rabj.org/formation/index.html

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RABJラジオCM好感度調査６月の調査結果発表！

日本ラジオ広告推進機構(RABJ)では、６月のラジオCM好感度調査の結果を発表、「公共広告機構」が初の首位を獲得しました。2位に「ナカヤマ」、3位には「いすゞ自動車／エルフ」「江崎グリコ／ポッキー」が同率でランクインしました。「いすゞ自動車/エルフ」は初のベスト３入りです。ベスト３０のランキングは、RABJホームページ（www.rabj.org）にて公開中です。また４月までのベスト３０のCM音声はラジオCMライブラリーでお聴きいただけます。

【6月ラジオCM好感度調査　ベスト５】　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

1位　　427　　　公共広告機構

2位　　332　　　ナカヤマ

3位　　284　　　いすゞ自動車/エルフ
　　　　　　　　　江崎グリコ/ポッキー

5位　　237　　　めいらくグループ/コーヒーフレッシュ　スジャータ
　　　　　　　　　小学館/週刊ヤングサンデー
　　　　　　　　　城南建設グループ

●ラジオCM好感度調査概要

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