2006年10月12日都市センターホテルにて、RABJ設立2周年を記念する【RABJラジオパワー２００６　～聴くラジオから、効くラジオへ】を開催しました。講師には、法政大学大学院社会人ビジネススクールより、田中洋教授、サッポロビール株式会社より、マーケティング本部ブランド戦略部長の谷田成生氏、株式会社電通より、コミュニケーション・デザイン・センター　プランニングディレクターの大越いづみ氏の3氏をお招きし、ラジオを活用したブランディングの可能性を提示しました。当日は広告主・広告会社等あわせて404名が出席がありました。

当日の模様を収録した映像・テキスト、プレゼンテーション資料は、
会員サイト「セミナー資料」よりご覧いただけます（２月５日まで）http://www.rabj.org/rabjdb/user/u_folder_view.php

まだウェブサイト会員登録をされていない方は、こちらから
http://www.rabj.org/member/index.html

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来賓ご挨拶
社団法人　日本広告主協会　専務理事　小林 昭　氏

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第１部　基調講演　『ラジオとブランディング』
　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　講師：法政大学大学院　社会人ビジネススクール教授
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　田中 洋　氏　

１．ブランディングとは？
　　
ブランド、ブランディングの基礎的な考え方、手法についてご説明いただきました。

２．ラジオによるブランディング

ラジオ媒体の特徴や、ラジオのブランディング効果についてご説明いただきました。

３．ラジオ広告をどう活用するか

ラジオ広告実務へのヒントとして、ラジオでなくてはできない活動など、
いくつかの方法について、ご説明いただきました。

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第２部　RABJ第三期活動方針について
　　　　　　　　　　　　　　　　　　RABJ代表　真野 英明

RABJ代表より、ラジオマーケティングの再構築を中心に据えた、第三期RABJの活動方針についてご説明させていただきました。

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第３部　ディスカッション
『ブランディングにおけるラジオの可能性について』

　　　　　　　　　　　　　法政大学大学院　社会人ビジネススクール
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　教授　田中 洋　氏　

　　　　　　　　　　　サッポロビール株式会社　マーケティング本部
　　　　　　　　　　　　　　　　　ブランド戦略部長　　谷田 成生　氏　

　　　　　　　株式会社電通　コミュニケーション・デザイン・センター
　　　　　　　　　　　　プランニングディレクター　　大越 いづみ　氏　

実際に放送されたラジオCMや、テレビCMとラジオCMを使用したキャンペーンなど、実例を挙げながら、広告主・広告会社・研究者の3つの立場から、ラジオの活用法について、活発な意見交換が行われました。

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来賓ご挨拶　　　
社団法人　日本広告業協会　専務理事　大畠 邦彦　氏

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【セミナー評価】

参加者アンケートでは、非常に良かった43%、まあ良かった52%と高い評価をいただきました。昨年より更に高い評価をいただきました。

【ご感想・ご意見等】

●良かった点
・第1部の講演が聞きやすく、わかりやすかった（広告主・広告会社・ラジオ局）
・第3部ディスカッションの実例が参考になった。（広告主・広告会社・ラジオ局）
・ラジオの特性が非常によくわかった（広告主）
・ブランディングについて再認識することができ、自社のラジオCM次回制作のヒントとなった。（広告主）
・ラジオCMのエリアマーケティングの考え方を聞けて良かった（広告主）
・ディスカッションでは現場の声がきけて参考になった（広告会社）
・ディスカッションの人選が大変素晴らしかった（広告会社）
・ラジオのパーソナリティーの重要さについての話が良かった（広告会社・ラジオ局）
・新しいアイデアや新しい発送のヒントを得られて良かった（広告会社・ラジオ局）

●今後の要望など
・クロスメディアの実例をもっとご紹介いただきたかった（広告主）
・もう少し時間があればよかった（広告主・広告会社）
・ブランディングが出来ていない場合のプレゼンテーション、ソリューションについての視点も欲しかった（ラジオ局）

貴重なご意見をいただき、ありがとうございました。今後のセミナー開催の参考とさせていただきます。

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