日本民間放送連盟・ラジオ委員会が行ってきた、テレビとラジオのメディアミックス効果の検証結果がこのほど公表されました。

①「ラジオCMの有無とテレビCMの認知率」についての検証


「ラジオとテレビのメディアミックスグループ」と「ラジオを使用しないグループ」に分け、テレビCMの認知率を比較。“ラジオCMはテレビCMの認知率を押し上げる効果がある”ということが明らかになりました。

②「ラジオCMの投下量とテレビCMの認知率」についての検証

「ラジオとテレビのメディアミックスグループ」をラジオCM出稿本数別に分析。出稿本数30本（見当）と100本（見当）で、テレビCMの認知率を比較した結果、ラジオCMの出稿量を増やせば、テレビCMの認知率をより押し上げる効果があることが明らかになりました。

ラジオの押し上げ効果は、これまで経験則で語られてきましたが、今回のラジオ委員会の検証により、初めて効果が立証されました。

分析には、（株）ビデオリサーチが実施している「テレビCMカルテ」（テレビCMの認知率調査に使用されているテレビCM素材）と「ラジオ広告統計」を使用。「テレビCMカルテ」過去2年分2338素材について、ラジオCM出稿本数別にテレビCM認知率の基準値を算出し、ラジオCM出稿による広告効果を推定しました。

「メディアミックスにおけるラジオの押し上げ効果」の詳細を紹介したパンフレットは日本民間放送連盟Webサイトよりダウンロードできます。（PDFファイルです）
http://nab.or.jp/index.php?plugin=attach&refer=%A5%E9%A5%B8%A5%AA&openfile=2006nabradiop.pdf