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2006年5月12日名古屋ガーデンパレスにて、全日本シーエム放送連盟（ACC）共催のクリエイティブセミナーが行われ、広告主・広告会社あわせて92名の皆様にご出席いただきました。
｢全日本シーエム放送連盟（ACC）共催
RABJラジオクリエイティブセミナー
リスナーの心をつかむクリエイティブとは？」
講師 株式会社エフエム東京 営業局CM制作ルーム部長
林屋創一 氏
◇ Part.1 音のチカラの確認
CMの印象を残すのに効果的な音のチカラについて、サウンドロゴや効果音などの実例（ACC入賞作品、地元のラジオCMなど）を音素材と、『東京FM、博報堂「音」プロジェクト』の研究データをもとにご解説いただきました。
①サウンドロゴの効果
手軽につくれて効果の高い手法として、東海地区でオンエアされているサウンドロゴの音素材などをご紹介いただきました。
②ラジオCMとテレビCMの比較
「イメージ喚起総量」「情報喚起総量」「記憶自由再生総量」などラジオの強みをご解説いただきました。
③シズル感の効果
ラジオCM内でシズル感をプラスした場合のCM好感度、購買欲や関心度アップへの有用性をご解説いただきました。
◇ Part.2 カンヌ広告祭に学ぶ
アイデア発想のヒントとして、2005カンヌ広告祭ラジオ部門入賞作品を日本語訳とともに紹介していただきました。また、ローコストで工夫のあるアイデアを集めの手法として、ACC学生CMコンクールなどのコピーコンクール実施の有用性をご説明いただきました。
◇ Part.3 時間にフィットしたCMクリエイティブ
ラジオならではの放送時間を生かしたクリエイティブとして、時報CM、放送時間を限定したCM、情報に連動したCM、番組内容に連動したCMなどをご紹介いただきました。
①生CMの工夫
生CMの効果的な利用方法として、録音素材と組みあわせる手法などをご紹介いただきました。
②録音CMの工夫
ラジオならではのクリエイティブとして、優れた時報CM、番組内容やニュース情報に連動したクリエイティブなどをご紹介いただきました。
【セミナー資料ダウンロード】
※当日のプレゼンテーション資料は、｢会員サイト｣→｢セミナー資料｣にてご覧いただけます。
http://www.rabj.org/rabjdb/user/
林屋創一 氏 プロフィール
１９７２年（株）エフエム東京へ入社。
番組制作を経て、１９７７年より専門職としてＣＭ制作と考査を担当する。
これまでに数々のＣＭ制作を手がけ、ＡＣＣ入賞多数、２００５年消費者のためになった広告コンクール金賞など、制作者として数々の賞を受賞する傍ら、ＡＣＣ ＣＭフェスティバル審査員、ＣＭ向上委員とラジオCMプロジェクトリーダーなども務める。
【セミナー評価】
【ご感想・ご意見等】
＜良かった点＞
・ラジオCMの良さ、特性を原点に戻って認識整理できた。
・ラジオCMの手法の多様な展開紹介
・カンヌ広告祭 海外入賞作品事例、生CMの工夫
・カンヌのラジオCMは聞いたことがなかった。手法が分かり易く示されていて良かった。
・切り口のかわったCM事例をもとに細かくご説明をいただいた点。
・そもそもラジオについて体系的に話を聞ける機会があまりないので、なんとなくそーなんだろーなー的な所がクリアになってよかったです。
・Part3:放送時間にフィットしたCM、具体例が良かった。
・TVにはないラジオのおもしろみをいろいろな例を通して知ることができた。
・音声だけでのCMの可能性、特性などを知ることができよかったです。
・サウンドロゴ、シズル感の演出がラジオCMに大切なのが改めて確認できた。
・時報の展開、各国のラジオCMの展開と考え方
・実際のCMを聴きながら効果を実感することができた。
・効果分析・指標・事例に基づいたセミナーであった為、理解しやすかった。
・クリエイティブの重要さがわかった。
＜悪かった点＞
・今後の社会におけるラジオCMの方向性であるとか、海外におけるラジオCMの位置づけ等を、使用サンプル事例と合わせ説明して欲しい。
・ラジオ使用のセールスポイント等（強み、弱み）を説明して欲しかった。
・今後、主流になる可能性のある、インターネットラジオ放送（P-cast）の話が聞きたかった。
・カンヌでの日本のCMエントリー事例を聞きたかった
・聴取率の高い、低い放送局のCMを聞かせて欲しかった
・ラジオの良い点は分かったが、デメリットやTVに負けている点も紹介していただきたかった。
貴重なご意見をいただき、ありがとうございました。今後のセミナー開催の参考とさせていただきます。