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全日本シーエム放送連盟（ＡＣＣ）共催
ＲＡＢＪクリエイティブ部会セミナー　開催のご報告

７月１４日（木）銀座東武ホテル・ルネッサンス東京に於いて、全日本シーエム放送連盟（ＡＣＣ）
共催　ＲＡＢＪクリエイティブ部会セミナーが行われました。広告主の方を中心に約２４０名の皆様にご出席頂きました

日本ラジオ広告推進機構（RABJ）代表、真野英明より開会のご挨拶とRABJクリエイティブ部会の
ご紹介をさせていただきました。

全日本シーエム放送連盟（ＡＣＣ）共催ＲＡＢＪクリエイティブセミナー

「効果的なラジオＣＭクリエイティブの追求」最新カンヌ報告から効くＣＭのツボまで

【講師】　
株式会社エフエム東京　営業局ＣＭ制作ルーム部長　林屋　創一氏

Part1 「音の力の確認」　
　　　　・ラジオＣＭとテレビＣＭの比較　～ラジオＣＭはここが強い！～
　　　　　　「イメージ喚起総量」「情報喚起総量」「記憶自由再生総量」
　　　　・シズル感の効果　～シズル感の有無で効果が違う～
　　　　・サウンドロゴの効果　～手軽に作れて効果の高いサウンドロゴ～

詳しい内容をＰＤＦファイルでご覧いただけます。（pdf形式）

Part2 「カンヌ広告祭に学ぶ」
　　　　・カンヌ広告祭５２年目に新設されたラジオＣＭカテゴリーの概要
　　　　・カテゴリー別に入賞ＣＭをご紹介します
　　　　・入賞ＣＭは５Ｗ１Ｈがしっかりしていました

【ＰＯＩＮＴ】　
入賞作品にみられる特徴は「伝えるメッセージが明確」「フレンドリーな内容づくり」　

Part3 「放送時間にフィットしたＣＭクリエイティブ」
　　　　・生ＣＭの工夫　～パソナリティの力を最大限に引き出すために～
　　　　・録音ＣＭの工夫　～ＡＣＣ企画カテゴリーから～

【ＰＯＩＮＴ】
「生ＣＭについて」どんな業種・商品でも生ＣＭをやればいいというものではなく、各々にあった工夫が大切。また、話し言葉と書き言葉の違いも含めて、パーソナリティが話しやすい、乗りやすい原稿を作ることも必要

【講演の様子】
【株式会社エフエム東京　営業局ＣＭ制作ルーム部長　林屋　創一氏】

会場ではＡＣＣ入賞等１３社のＣＭ、カンヌ広告祭で入賞した１０社のＣＭを実際に聞いていただきました。

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